O Espaço BIC tem prazer em divulgar belos trabalhos como o de Leandro Lourenço

Desenhos de Leandro Lourenço- do Rio.

BIC azul sobre papel.

Finalização do projeto do ESPAÇO BIC.

"Uma cenografia não é um telão; é um envolvimento.

Representa-se em cena, não em frente dela.

[...] Uma boa cena não deve ser uma pintura, mas uma imagem.

[...] É um sentimento, uma evocação, uma presença,

um estado de alma, um vento morno que ateia as chamas do drama."

Robert Edmond Jones.

Reformulação da marca.

ESPAÇO BIC

Cenografia é o espaço eleito para que nele aconteça o tema ao qual queremos assistir. Hoje podemos entender o que está contido num espaço quanto o próprio espaço.

A cada dia que passa, os eventos sociais são produzidos com requintes de detalhes que visam impressionar e encher os olhos e o coração dos convidados. Esses espaços são pensados para acolher as pessoas e transportá-las a ambientes temáticos e fantásticos.

Aliado ao design de ambientes, o design gráfico faz uso de recursos cenográficos, arquitetônicos, luminotécnicos e audiovisuais a fim de despertar nos expectadores manifestações espontâneas e relações multissensoriais.

Assim, estruturas cada vez mais criativas e tecnológicas vêm sendo utilizadas para transformar as montagens em grandes peças gráficas tridimensionais.

É necessário promover DESEJO por intermédio do ambiente e dos meios de comunicação. O store design integrado aos seus atributos, que são harmonia, estética clareza, funcionalidade, cores e etc., adquirem importantes características no projeto que são a técnica, a física e a psicológica. Tudo isso alinhado resulta em um espaço de qualidade, com comunicação perfeita.

O projeto do ESPAÇO BIC, levou em consideração os fatores espaciais tangíveis como os móveis e objetos, criados exclusivamente para ele, os equipamentos, os produtos, os grafismos e as pessoas. E os intangíveis, como a temperatura, a iluminação, a música e o tempo, objetivando a comunicação perfeita com o público em questão – consumidor da caneta BIC Cristal. Falando a mesma linguagem e realizando, enquanto espaço, desejos do mesmo.

Vista superior de parte do ESPAÇO BIC.



Parcial do Bar do ESPAÇO BIC.


Devido à complexidade do projeto de ambientação da marca - ESPAÇO BIC, uma parte do projeto foi escolhida e representada através de maquete.
O Espaço "Memória BIC" é um ambiente do projeto que caracteriza uma espécie de “museu” da BIC. Um pouco diferente dos museus tradicionais, pois o visitante pode interagir com a marca de várias formas, inclusive modificando o ambiente com suas criações.
Ele pode através de vídeos, comerciais antigos e modernos e documentários conhecer a história e a trajetória da marca.
Pode ver obras que foram criadas por artistas ou usuários comuns como abajur, talheres, vasos decorativos e etc., usando como matéria prima principal as canetas BIC Cristal.
O visitante pode desenhar, rabiscar ou escrever com as canetas BIC Cristal, testando e conhecendo o produto em sua função básica, criando grafismos que poderão fazer parte, temporariamente, da decoração do museu.
É um espaço de encontro com a marca! A harmonia, a estética, a clareza, a funcionalidade, as cores, a iluminação e toda a ambientação foi elaborada em prol do usuário da caneta. Ele se identifica e se sente bem. Sente prazer em permanecer ali. Quer divulgar o espaço para compartilhar com amigos este prazer.
Tem orgulho de dizer: - Eu freqüento o ESPAÇO BIC. Eu uso caneta BIC!

Maquete - ESPAÇO BIC:

"Memória BIC"

Possibilidades da iluminação
Vista superior

Vista lateral.

Perspectiva cavaleira:

Dando um zoom nos detalhes:

Parede de vidro com canetas BIC, que decora e separa o ambiente.



Detalhe do mostrador trifásico giratório.

Enfeite de mesa e mesa e estar.

Detalhe do grande "Boneco BIC Registro". Onde os visitantes assinam, deixado registrado a sua passagem.

Detalhe da grande mesa, onde os visitantes podem escrever, desenhar ou rabiscar. Estes trabalhos são plotados periodicamente, podendo ser posteriormente agregados a decoração.

Alguns grafismos da grande mesa e as canetas BIC Cristal, sempre disponíveis.

Detalhe de algumas peças expostas...
Da iluminação...

Detalhe do mostrador translúcido, onde há uma linha comparativa do tempo da caneta BIC Cristal.

Detalhe dos PCs com monitres móveis e fones de ouvido especiais, onde o visitante pode ver e ouvir individualmente os vídeos, comerciais, documentários, etc, sobre a marca.

Dando um destaque aos grafismos:

Do chão!

Os grafismos das paredes e piso são obra dos visitantes, usuários da BIC.

"Toy Bic" - Peça de continuidade.

(embalagem)

Parcial da ambientação.

Interação com o ambiente e com a marca no lançamento do ESPAÇO BIC.

Equipe - ESPAÇO BIC!

Marca-texto Luxor

As peças mais recentes para o marca-texto Luxor, feitas pela Leo Burnett de Mumbai, pegaram a essência do benefício central do produto, que é sua utilidade na síntese de informações, para poder comunicá-lo de forma única.

O resultado foi este:







Muito bem bolado, não?

O marketing das canetas

Desde 1950 no mercado nacional, pode-se dizer que a marca pertencente à Procter&Gamble é uma das mais bem consolidadas no Brasil. Com tradição e popularidade, Bic é sinônimo de caneta simples, barata, mas que funciona. E como funciona.


Visando reforçar sua força de marca, a Bic veicula campanha em mídia impressa e internet, criada pela W/Brasil. Foram convidadas cinco personalidades - Gilberto Gil, Lygia Fagundes Telles, Mario Prata, Millôr Fernandes e o próprio Washington Olivetto - para criar uma linha do tempo com suas principais obras escritas com uma Bic, com a assinatura "É assim que se escreve".





A criação é interessante, mas a ação não pára por aí. O valor pago pelo uso do nome de cada personalidade e suas obras será convertido em material escolar, destinado a insituições escolhidas pelas próprias. Deste modo, a Bic aumenta sua ligação com a educação e formação social. Ou seja, o que parece ser um detalhe agrega mais valor à marca do que a capanha em si.

Bic não é a caneta dos sonhos. Mas se uma Mont Blanc significa que vc chegou lá, são várias Bics que o acompanham pelo caminho.

Fontes: meioemensagem.com.br , 30segundos.com.br e paginasimples.blogspot.com

Mídia BBC World

Mais uma mídia exterior que trabalha linhas e desenhos com materiais diversos.

Com a assinatura "Connect with the world", a empresa BBC World remete à situação no Oriente Médio, com imagens formadas a partir de cabos de TV. A brincadeira com cabos ainda sugere que a audiência está sintonizada no canal.

Tam inova

Mais um post pelo qual o produto é "humanizado".

A TAM inovou. Buscando uma maior "humanização" da companhia, Tam inaugura seu novo posicionamento -"comando a serviço". Toda sua comunicação visual foi revista, para transmitir tal comando a serviço.



No texto escrito na propaganda:
"Quando uma pessoa assina um compromisso, você pode confiar.
Agora imagine quando 22.000 pessoas assinam"

Outdoor 2.0

Este post lembra a interação que estamos propondo no Espaço BIC. Onde haverá espaços para escrever, desenhar... enfim, interagir!

Outdoor 2.0
A maior tendência da comunicação hoje é sem dúvida envolver o público na comunicação. Estimulá-lo a compor o coro da marca, e assim influenciar pessoas do seu grupo social a fazerem o mesmo. Sim, disso já estamos carecas de saber (aliás, poderia propor um debate realmente construtivo sobre a origem da expressão "careca de saber", mas calma, não irei).

No entanto, fica a impressão de que já sabemos todas as formas possíveis de como esse fenômeno pode ser explorado. E todas envolvem envolvem a arena digital, de uma maneira ou de outra. No máximo, a criação do público vai ao ar na televisão, ao melhor estilo Crash The Superbowl. Sendo assim, é sempre muito bem vindo quando vemos outros meios serem explorados.



O jornal online de Mendoza MDZ, em criação da SV+ de Buenos Aires, levou o conceito de conteúdo colaborativo às ruas hermanas, com outdoors de conteúdo em aberto, que estimulavam o público a completar as mensagens como quisessem. Na verdade isso seria efetivamente uma fusão entre o outdoor e a pichação. Que tal ISSO como sugestão de cidade limpa, prefeito?

Os resultados são altamente positivos, permitindo certo engajamento do público, ao mesmo tempo que torna a comunicação muito mais pertinente à realidade da população, além de mais chamativa. Concomitantemente, a imagem de marca fica muito mais em evidência, e seu diferencial mais claro.

Em outras palavras, a proposta de outdoor 2.0 agrega grande valor ao meio, revitalizando-o frente ao crescente combate que sofre. Porém não vejo como uma estratégia a ser utilizada repetidamente. O ideal da novidade é não se tornar trivial.

Fonte: adsoftheworld.com

Loja: Trilhas & Quilhas SurfAdventure

Loja: Trilhas & Quilhas SurfAdventure
Local: BH SHOPPING – Loja NL 17 Piso Nova Lima
Data: maio de 2008 Gerente: Giovani-

A loja foi pensada para o tipo de público jovem esportista de classes A e B. O surf e o skete inicialmente eram o foco , mas atualmente está se voltando a um público mais amplo. Acompanhando a tendência da valorização e conservação da natureza, as suas mercadorias são em grande parte voltadas para trilheiros, esportistas radicais e pessoas que curtem o contado direto com a natureza.
- O espaço comercial é todo uma grande vitrine, foi elaborado enfatizando esta idéia de natureza próxima. Há uma imensa árvore no centro da loja como ambientação principal, ao seu redor bancos (pufs acolchoados) cobertos com padrão de estampa camuflada, que servem para experimentar calçado ou mesmo sentar e admirar as mercadorias e decoração da mesma (a idéia é sentir-se a vontade).

- Fazer com que o cliente se sinta bem! O espaço é pequeno (aproximadamente 30 m²) .Logo na entrada o cliente encontra uma grande arara com diversas mercadorias onde pode manusear os produtos à vontade e depois de algum tempo sendo observado é abordado rapidamente com algumas palavras do tipo: “fique a vontade, meu nome é” tal “e se houver preferência por alguma marca ou mercadoria não encontrada, estamos a disposição para ajudá-lo...” E para quem manifestar interesse, existem 3 balcões com mercadorias armazenadas próximas em estantes, onde o cliente poderá abrir e olhar a mercadoria. Há sessões específicas como a de bonés ou a de óculos ao fundo da loja, onde os clientes se sentem super à vontade para dirigir-se aos produtos, apreciá-los, experimentá-los e escolher.

- O ciclo de investimentos é baseado nas estações do ano, primavera-verão e outono-inverno, onde a decoração acompanha a nova coleção, mas somente nas vitrines, pois o restante da decoração é permanente. São grandes painéis fixos nas paredes com imagens de rochas, cachoeiras e esportes radicais, fazendo um link com as estantes de madeira e cascata na vitrine – elementos da natureza são usados para destacar as mercadorias, fazendo com que o cliente se sinta agradavelmente inserido na mesma e assim é tentado a comprá-las.A vitrine encontrava-se dividida, do lado direito promoções e decoração de mercadorias do inverno, e do lado esquerdo já exibia parte da coleção de primavera-verão.

- O Mix de produtos é diversificado. Não há uma marca própria, a loja revende várias marcas como OKDOK, CURTLO, HIGLHANDER 35+5, 60+16, ADVENTURE, MAIOR, KARGA, TIMBERLAND, EVERLAST, etc... Os principais produtos são, bonés, mochilas, óculos, tênis, botas, e roupas esportivas (entre outras).- A temperatura da loja é agradável com ar condicionado em temperatura constante. A iluminação é dividida: - Frente da loja (vitrines) com lâmpadas florescentes brancas de 150W, deixando a mercadoria bem iluminada e valorizando a decoração, mas reflete um pouco no vidro causando reflexos pelo lado de dentro. E na outra metade (fundos) da loja onde há um mezanino e o teto fica baixo as luzes são de 70w, para não esquentar.

Nsta área mais aconchegante quase não há mercadorias expostas e é onde fica o balcão de pagamento, e embrulho. Também fica nesta parte um telão exibindo shows de artistas ou clipping de marcas vendidas ou mesmo prática de esportes radicais. Não há um aroma desenvolvido especificamente para a loja, mas a música pop sempre está presente. São três funcionários, dois vendedores e um gerente. Dependendo da época do ano podem chegar a cinco.A Trilhas e Quilhas fica ao lado da Renner (âncora), e fica em um corredor onde a passagem é obrigatória para quem está de saída e vai ao caixa do estacionamento, saída deste piso. A educação e o atendimento personalizado parecem ser regras prioritárias, pois fui bem atendida, autorizada a fotografar e pude observar durante o tempo em que estive presente, que esta é uma atitude constante no local.

Store Design - Loja Outonos - Pátio Savassi - BH/MG

Voltada para os sexos feminino e masculino de classe alta, a loja Outonos que lhe passar a sensação de limpeza. Feita de madeira e vidro, a loja tem um cheiro muito bom. Que te atrae. Quando você entra dentro dela dá vontade realmente de tomar banho, devido à exposição organizada dos produtos; do trabalho com as cores e cheiros e de conter produtos de banho.

Ela vende sabonetes, gel para banho, toca de banho, roupão de banho, essências, shampoos, condicionadores.. E etc. Artesanais, mas bem feitos. Os preços são mais caros do que de produtos similares comprados em lojas mais populares.

Pretendendo proporcionar “ar puro” ela é feita de madeira clara. Suas gondôdulas e balcão são deste tipo de madeira. Assim como suas prateleiras e demais expositores, como cabides para roupas “fresquinhas” para se usar depois do banho.

Store Design - Loja FARM - Pátio Savassi - BH/MG

O Design Gráfico Ambiental invadiu os ambientes. As lojas são os lugares em que mais se pode ver o trabalho dos profissionais desta área. O pensamento de apenas VENDER, VENDER, VENDER está sendo deixado de lado. Cada vez mais, os donos de lojas, veêm a necessidade de não apenas vender e sim de cativar o cliente, de chamar atenção oferecendo algo mais do que seus produtos. Por isso, o store design vem crescendo em grande escala.

O Design Gráfico Ambiental nem uma loja, deve ser um pacote de: Design cativante, bons produtos, atendimento adequado e vendedores competentes. Pretendendo conquistar e fidelizar os clientes.

Levando tudo isso em consideração, faremos aqui, uma análise sobre uma loja chamada FARM, do famoso shopping Pátio Savassi, de Belo Horizonte.



Voltada para os sexo feminino de classe alta, a loja trabalha bastante o seu design com madeira e com a cor branca. Possui um cheiro bom, de roupa recém-lavada. Os atendentes são educados e usam as roupas da loja. Lá existe música ambiente jovem light e jovem, mas não muito barulhenta.

Como é uma loja de esquina, pode explorar bastante seu visual.




Uma de suas vitrines chama atenção.


Há a exposição da roupa em um manequim e logo atrás há uma “engenhoca” que roda.


Na outra vitrine há três manequins expondo as roupas e uma grade branca atrás lembrando jardim.



A Luz do balcão são tubos de pano compridos e pendurados.
A loja vende roupas mais leves, de pano mole e por isso, ela passa um ar mais livre. É quase toda de vidro. Há apenas um pedaço cobrindo, no qual há madeira e a marca (foto). E o vidro não é apenas vitrine. Do lado de fora dá para ver o que acontece na loja.



Os provadores são de lado. Todos branquinhos. Dentro da loja, há uma cama dentro que você pode relaxar. A iluminação é toda feita em cima.

Não segue muito apenas uma cor. Mas a presença do verde, do branco e da madeira é bastante visível.

Psicologia das cores:

Verde - O verde é calmo, equilibra as emoções. É a cor que menos fadiga a vista, é o equilíbrio entre o calor e o movimento do amarelo e a estática e a frieza do azul.

Branco - É luz, pureza, limpeza, castidade, transmite uma sensação de paz, tranqüilidade de espírito, bem estar. É a presença de todas as cores.